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品牌设计——摩托罗拉摔跤 国产手机发动反围剿战

投稿:admin来源:两页起名网2019-11-14 15:02:32

导语一手机厂家市场负责人认为,手机行业在将来向大品牌集中是必然,“在2000年时中国手机企业几乎都从韩国和台湾等地区引进机型,而现在韩国手机小厂纷纷倒闭,像泛泰、唯开已经退出中国,只剩下三星和LG等大厂。”缩小差距国产手机与国外品牌的竞争优势此消彼涨,这让国产手机厂家对于赶上对手信心倍

  一手机厂家市场负责人认为,手机行业在将来向大品牌集中是必然,“在2000年时中国手机企业几乎都从韩国和台湾等地区引进机型,而现在韩国手机小厂纷纷倒闭,像泛泰、唯开已经退出中国,只剩下三星和LG等大厂。”

  缩小差距

  国产手机与国外品牌的竞争优势此消彼涨,这让国产手机厂家对于赶上对手信心倍增。从2004年开始,诺基亚、摩托罗拉等摸清中国市场的渠道特点后,凭借其雄厚资金实力,在二三级市场迅速打开局面。不过丧失了渠道优势的国产手机在技术方面的努力也让国外品牌的技术优势在一点点减弱。

  乐业生表示,国产手机在技术方面与国外品牌的差距在缩小,现在只有在品牌方面落后,不过在3到5年的时间内国产手机会赶上来,那时市场份额至少与国外品牌持平。

  事实上,从摩托罗拉的亏损可以看出,手机行业的特殊性在于,产品力有时要大于品牌力,“它的问题主要原因是产品不行,除了V3等产品,其他不是很有新意。”黄静说。摩托罗拉过去的盈利一直靠的是V3、6200等“英雄”产品,在V3渐显老态的时候,没有新的旗舰产品出来,而其他产品在市场上则毫无竞争力。

  过去中国手机落后在技术,现在手机整机环节国外品牌不再领先,甚至有些新功能方面国产手机还领先。“有些国产手机的产品线比较强,甚至超过了国外品牌。像在双模双待机这个细分市场,以宇龙为代表的国产手机技术成熟度高,产品布局也比较完整。”古勇说。宇龙的双模双待技术属自主研发的,申请了很多专利,跟联通合作后开放了专利池,不阻碍其他企业推双模双待机产品来把细分市场做大。

  手机产业链的分工使国产手机在技术研发方面的短板得到迅速补充,“在过去像诺基亚可以投50亿美元做研发,摩托罗拉V3一款手机可以做5年,这样的投入很少有中国企业能做到,不过这种情况在现在已经不重要,手机厂家所需要做的是提高对上游资源的整合能力。”深圳一手机厂家负责人说。

  1999年首信刚推出手机时,其外观设计要从一家美国公司购买,“当时的费用是20万美金,另外模具费用也要20万美金,而现在20万元人民币都不到。在2004年中国厂家多从韩国引进机型,结果造成很多企业面临60%以上的返修率,一些企业因此产生巨额资金损失和品牌商誉损失,像南方高科之类的企业因回天乏力而倒闭。”

  目前国外品牌凭借其资金实力,掌握着市场流行技术的方向,不过国产手机的反应速度使它们的领先优势失去。从技术角度来说,技术变化都是有阶段性的,不可能无休止地变,国外品牌在彩屏、摄像头等新技术上会领先,但只要某一功能的市场地位稳定,国产手机就能够马上赶上来。“你看现在苹果的iphone手机卖得非常火,不出两三个月,在中国市场上肯定满大街都是这类产品。”深圳一手机厂家负责人说。

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